瓦塔、马尔姆、罗格、拉斯克......单听名字，你大概会觉得这是哪部本国片子里的人名或地名。
名字的怪僻水平乃至会让人想问：“宜家给家具起这类奇异的名字，即是为了绕晕我好让我多买点吗？”
固然宜家的产物数目如斯宏大，但大到一张叫汉尼斯的床，小到一个叫弗隆夫特的勺子，无一破例都有专属于本人的名字。
只消你走进宜家阛阓或翻开宜家的官网，就有大概被家具种种奇异的名字绕晕。不信的话，让咱们随意挑几个名字看看：
宜家取名字的艺术，就连在春早晨把“麻”叫双人床，再多几个木就叫“炕”的相声艺术家也要自愧弗如——双人沙发床叫利胡特，三人沙发床就变如今格罗恩里德。
越发离谱的是，有些名字还迥殊长、迥殊拗口。一个以心胸别人为计算观念的家具系列从名字来看却其实不人道化，由于它长达六个字，叫做沃姆安克萨姆。
面临宜家这些怪僻的名字，华夏人被弄得含混太寻常不外了。而纵然是外洋良多服装论坛t.vhao.net的人，在宜产业品名眼前，也是一脸问号。
外洋版知乎上时经常就有猎奇网友不由得发问：“为何宜家一向给它的产物起这样奇异的名字？”“宜家是怎样给它的产物想出这类名字的？”
宜家本人也供认，这些产物的名字纵然是对瑞典人来讲也会显得奇异，更不消说其异国家的主顾看到这些名字时间的表情了[2]。
好比，只消你把沙发床利胡特（LIDHULT）和格罗恩里德（GRÖNLID）这两个名字输到智能语音助手舆图上就会浮现，本来它们俩都是瑞典的乡村。
而玛莫特（MAMMUT）在瑞典语中的意义是猛犸象，怪不得这个椅子的四条腿很像猛犸象细弱的手脚。
河南郑州宜家室内场景。宜家货架上的商品满目琳琅，但都是依照本人的定名法则来取名字的 / 图虫创意
宜家仿佛成心让你按照本人的事业来遴选合适的书架，以是书架用事业来定名——埃克佩蒂（EXPEDIT）的意义是商铺倾销员，瑞吉索（REGISSÖR）的意义是导演。
澡堂产物用的是斯堪的纳维亚的湖泊、河道和海湾的名字[3]。室娘家具采取斯堪的纳维亚岛屿的名字，让人觉得走还俗门就可以马上张开度假形式[4]。
桌椅会具有一个瑞典男孩的名字，好比办公椅马库斯（MARKUS）、扶手椅维伯（VEDBO）。布料、窗帘的名字就带有更多的女性色采，安娜卡萨（ANNAKAJSA）、茜利亚（HILJA）很较着即是女孩的名字。
宜家家居榜样间。宜家每件家具的名字都有一定的寄义，领会它们也是一次瑞典文明之旅 / 图虫创意
很巧的是，宜家这些男孩女孩的名字仍是瑞典利用频率很高的名字。有的瑞典人即是由于宜家用了这些名字，以是给儿童起名时会特地避让它们。
这如果放到华夏，有成天你家中间的阛阓俄然开端模拟宜家，卖的床叫“张伟”，卫浴叫“北戴河”，你生怕也会立马感觉土得掉渣。
这就得说回宜家的开创人英格瓦·坎普拉德了。坎普拉德有浏览停滞，很难记着数字，以是他不效数字来给他的产物编号，而是给每件家具取了一个天下无双的瑞典名字。
这些名字得在4到12个字母之间，最佳含有瑞典语中特点的Å、Ä或Ö这母。固然，最关键的是博鱼官方app，它得是个寄意美妙的词[2]。
不外，离开瑞典这个语境，这些词仍是大概发生良多歧异，在华夏就必定不克不及把RÅSHULT翻译成“拉希”。
按理说，一个跨国企业在投入外洋市集时，凡是都市采取外乡化的战略。好比定名上更华夏一点儿，名驹、奔跑和丰田就逢迎了华夏主顾对招牌的领悟。
好比，宜家曾在它的英文网站上发动“购物医治法”营销，把100多个产物的名字改为了段子[5]。
而在宜家投入华夏市集25周年时，它给边桌拉克（LACK）和编织袋弗拉塔（FRAKTA）都取了一个当地名字，划分叫“乐和”和“福台”[6]。
位于姑苏的宜家阛阓。宜家编织袋被挂在收银台耀眼处，而它在华夏已更名为“福台” / 图虫创意
退一步讲，纵然是音译，也会在此中增加一点儿华夏文明的元素。然则，除“宜家”这个译名，宜家的通盘产物都采取了轻易粗鲁的直译。
这起首得思索到宜家宏大的商品系统和险些一年一变的革新换代速率。能够猜想，如果给每个商品都取一个悦耳的翻译名，宜家的事情职员生怕得翻遍《中华字典》了。
别的，宜家采取一体化的品牌形式，对峙全权把控从产物计算到卖场发卖的全过程，进而使得品牌不管成长到哪一个边际都不会走样[7]。
也恰是由于这些环球通用的名字，宜家可以或许直接用它们来当产物的编号，而不是改来改去，给产物周转、库存挂号徒增懊恼。
不外，异常研讨宜家的瑞典学者以为好家如许做再有一个更加关键的缘由。在一个环球化的期间，代表民族特点的标记乃至是他人眼中的呆板记忆都愈来愈主要[8]，这常常更有助于品牌的推行。
它的招牌在1984年由红白两色改为了和瑞典国旗沟通的蓝黄两色，曾利用的非斯堪的纳维亚语的名字也都被废弃。别的，它还在环球规模内出售瑞典的特点食品[9]。
究竟证实，固然名字奇异，但宜家的产物一向都卖得很好。宜家2022财年的发卖额高达446亿欧元，这个数字比上一年增加了6.5%[10]。
无论名字再怎样奇异，消费者老是情愿为好家的计算、价钱乃至是阛阓计算自觉自愿地送上本人的荷包。
